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《小王子》票房获胜 粉丝经济开启音乐剧新纪元

《小王子》票房获胜 粉丝经济开启音乐剧新纪元

《小王子》票房获胜粉丝经济开启音乐剧新纪元虽然北京连续几天气温较高,但冒着酷暑来观看音乐剧《小王子》的人不在少数。那天是中法建交50周年,也是法国著名作家圣&布尔;埃克...

《小王子》票房获胜 粉丝经济开启音乐剧新纪元

虽然北京连续几天气温较高,但冒着酷暑来观看音乐剧《小王子》的人不在少数。那天是中法建交50周年,也是法国著名作家圣&布尔;埃克苏佩里创作的童话《小王子》诞生70周年,为纪念原著,大牌媒体将被西方世界评为20世纪最佳童话的童话《小王子》改编成同名治愈音乐剧,以中国视角重新诠释世界经典,取得了空之前的成功。音乐剧《小王子》获得大麦剧票房销售榜周冠军,有《孟京辉》、《陈佩斯》等多部代表作与之竞争。有媒体给予高度评价,称这部唯一由法国政府授权列入中法建交50周年纪念的中国版《小王子》,这部音乐剧充分尊重原著,插上了名著的翅膀,逐渐成熟的产业链成为其成功的必要因素。借用商业语境,说到底,这是一场制造产品体验和用户体验的胜利。

所有衍生品360度定制,收集《小王子》原创粉丝。

细心的观众不难发现,在《小王子》创作之初,音乐剧制作人顺手请来了中国油画家沈敬东先生,为《小王子》的粉丝制作了一张海报,获得了媒体的广泛关注。后来又联合中国顶级版画机构发布了70幅限量版手工丝网版画。一号作品由大牌传媒CEO、该剧制作人刘大一捐赠给法国大使馆,其他版画作品返还给观众。通过这样的良性互动,无疑扩大了大牌媒体版音乐剧《小王子》的知名度,同时增加了体验快感和美誉度。事实上,早在《小王子》北京演出季开幕前,大牌传媒就与多位设计师合作,推出覆盖电商和实体销售渠道的原创t恤、飞机模型、手机壳和限量版邮票等围绕《小王子》的音乐产品。此外,剧场现场还引入了凸版印刷服务,观众可以现场制作小王子logo印刷品,趣味十足。

有评论称,《小王子》的成功经验告诉我们,为音乐剧定制衍生产品其实是一种非常好的商业销售手段,完全可以借鉴偶像剧衍生制作和销售的相关模式。虽然这种衍生品是赤裸裸的粉丝经济的产物,但对于粉丝来说,它确实能让他们把自己喜欢的角色或时代带入日常生活。比如《小王子》的粉丝,可以在第一时间拥有故事中提到的一些元素的衍生产品。

互联网模式孵化BD品牌理念,后现代戏剧营销胜出。

谈及《小王子》的成功经验,刘大一透露,在此之前,在90、00后观众还没有出生之前,我们的剧是羞于谈市场和票房的。我们只谈艺术,从70年代末到90年代初,我们有《寂静的地方》、《原罪》、《楼上的玛金》、《从美国回来的妻子》,属于接受了50岁的理想主义,60岁的现实主义,或者70岁的现代主义教育体系的观众。进了话剧院的,必须是有文化准备的中青年文艺工作者。那个时代的粉丝经济是精英文化主导的艺术标准。那么,随着90年代的商品市场经济和新世纪后互联网在中国的迅速崛起,他们不再需要和90后、00后的孩子们一起分享在自习室看书或者在客厅看电视。后者以点击阅读、零碎拼接、互动社交、后现代趣味的电子屏幕结束了一个时代。

  刘大毅坦言,时代在改变,主流在改变,面对新的观众群,文化传媒公司也需要在推广上做一些改变,这一次《小王子》借助书迷的力量,音乐剧在未面世之前就有了固定的受众和消费群体,节省了大量的宣传、推广成本,在营销策略上也更游刃有余。借助同原著的比较,具有天然的话题性和传播力。当然此次为了最大限度网罗其演出受众。大牌传媒除了在地铁灯箱、楼宇广告屏等传统硬广上进行投放之外,更多的是在BD品牌合作方面联合高端图书连锁、咖啡馆及屈臣氏等实体门店设计丰富的买赠及体验活动,增强粉丝观剧意欲。

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